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          武漢戶外廣告屏

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          沉浸式的戶外場景營銷的好處表現在哪里?

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          沉浸式的戶外場景營銷的好處表現在哪里?

          發布日期:2020-09-17 作者: 點擊:

            隨著市場供給雙方的角色變化和互聯網技術的發展,廣告主對戶外廣告的要求越來越高,不再滿足與找個位置好,流量大、形象佳的廣告牌把畫面掛上去,坐等消費者來買單。而是要求不僅要讓剛好有需求的人看到廣告后產生消費行為,也要讓有潛在需求甚至沒有需求的人轉化。

            

            戶外廣告已經從一種信息傳播方式變成一種營銷模式。這是廣告主的訴求和戶外廣告的發展方向,這就是戶外廣告的場景營銷。

            

            要說戶外廣告的場景營銷,首先我們必須承認每個廣告位都是一個場景,而且比起數字廣告更加得天獨厚,因為戶外媒體的場景是現實生活中的場景,樓宇、地鐵、公交、社區、每一個都是人們生活中特定的場景,每一個都可以因地制宜、充分利用,遠不是PC和移動端這樣的互聯網窗口化場景能夠達到的。其實戶外廣告可以簡單的分為幾個步驟,吸引關注、參與互動、良好的體驗、轉化購買、社交分享,網絡傳播。那么戶外廣告怎么打造場景營銷呢?可以簡單的分為這3個方面。

            

            技術

            

            戶外廣告如何與人群產生互動,技術往往是一個辦法,比如去年可口可樂打造的3D戶外廣告牌,這個68英尺高、42英尺寬的建筑外表面動態裝置,共使用了1760個運動的LED屏柱,每一塊小屏幕都可以通過程序操控“動起來”,形成水波紋般的效果,足以吸引人們驚艷的目光。一經正式亮相,新廣告牌便成為當天時報廣場大的亮點。

            戶外場景營銷

            情感

            

            2017年廣告界的扎心文案可謂大火,這就是通過情感月人群互動,產生情感上的共鳴,需要強大的文案功底,比如網易云音樂的地圖樂評廣告。

            

            2017年3月蘋果iPhone 7發布了中國紅版本,網易云音樂借勢在杭州地鐵1號線,發布了樂評廣告,只是單純的樂評,毫無設計可言,但是這些文案卻能深深的打動乘客,刷屏網絡,一時成為扎心文案的經典之作。為自己增加了大批用戶。

            

            創意

            

            上文中說道每一個戶外媒體都是一個獨特的場景,如何運用這些場景去創意,營造新的互動場景,是戶外廣告歷久彌新的重要因素。

            

            斯柯達在巴黎里昂地鐵站投放了一個戶外廣告,外形仿照斯柯達新車型的內飾,車窗則是由兩塊電子顯示屏組成。屏幕上播放著記錄者在斯柯達KAROQ車中拍攝的那一幀幀迷人的鄉村風光。這一沉浸式體驗吸引路過的人紛紛駐足,想象著自己仿佛正身處車內,行駛在遠離喧囂的幽靜處,享受這如夢似幻的絕美景色。

            

            此外VOLVO在泰國的雷電廣告牌也是一個很好的例子,這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無差異,但是當天氣變換電閃雷鳴之時,在大牌上安裝的避雷針便會安全將電流傳導至地面,激活大牌內的電路,讓戶外大牌亮起燈來。

            

            而且也宣傳Volvo主打的油電混和動力技術,只要使用電力便可產生極大馬力,零污染排放。

            

            隨著戶外廣告的數據化和智能化,戶外媒體和人群的互動將變得更加深入化和細分化,特別是AR、VR等新技術的發展,為戶外廣告的場景營銷帶來更多的可能性,如何讓戶外廣告和人群互動起來,將是戶外媒體發展的方向。


          本文網址:http://www.njddnk.net/news/525.html

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