元祖“中秋元氣凍起來”主題活動

一、活動思路

1、通過線下活動的操作，充實廣告投放的受眾認知粘合度，制造元祖品牌與傳統節日相融合的正能量事件傳播，擴展元祖品牌內涵；

2、強化線下操作與廣告投放（LED屏）的聯動，深化元祖品牌的正能量傳播價值，豐富傳播形式，促進產品銷售行為；

3、線下活動運用受眾熟悉并樂于接受參與的方式，以達成傳播要求及傳播影響面最大化。

二、活動內容

1、通過勞動者角色扮演與受眾群體形成“對新時代城市建設勞動者的節日祝?！被有问?，傳達元祖品牌正能量社會價值；

2、運用中秋傳統節日角色扮演（嫦娥/玉兔/吳剛）邀請現場市民品嘗元祖新品，掃大屏及看板二維碼參與“送祝福品元祖”活動；

3、現場執行元祖品牌舞蹈快閃；

4、元祖品牌指定本次活動互動銷售網點，便于參與消費者銷售行為達成；

5、LED屏活動配合，前期互動預熱公示活動內容，激發參與者熱情的同時實施專題性品牌宣傳；活動當天及活動現場，配合活動流程播放引導性短片和定幀畫面。

三、活動執行

活動時間：8月18日周日19：30-20：30

活動地點：創世紀廣場工貿家電LED屏處（備選活動地點為中心百貨廣場LED屏處）

線上宣傳

話題預熱

1、在今日頭條上進行#元氣中秋動起來#話題發布，在網絡上參與話題討論，進行大量轉發提升話題關注度。

2、在抖音等視頻平臺進行推廣，做成趣味視頻，用畫面調動受眾的參與性。

2.LED屏前期引導和同期播放

1）元祖品牌中秋主題宣傳；

2）元祖門市員工、消費群恭祝新時代城市建設勞動者中秋快樂；

3）“送祝福品元祖”二維碼。

4）“元祖城市女團”快閃畫面

線下活動

中秋“送祝福品元祖”（現場）

1）元祖甜蜜相送新品品鑒（嫦娥、玉兔邀請游人填寫賀卡，品嘗新品；吳剛引導游人掃描LFD屏二維碼參與互動）；

2）新時代城市建設勞動者代表人物（環衛工、空乘人員、醫護人員）收集游客中秋賀卡，現場抽獎給予元祖新品獎勵；

3）“元祖城市女團”快閃，邀請游人互動參與。

四、整合營銷

媒介策略

媒介組合：為了使元氣中秋動起來的活動為大眾知曉，拉近品牌與消費者的距離我們選擇：

與線下活動相結合

配合線下營銷活動力求宣傳效果最大化：

在消費者接觸頻率極高的地點進行宣傳，促成有效傳播，達到最大化效果。

本次活動線上與線下同步宣傳，戶外媒介進行活動導流，利用公眾號粉絲優勢引導；

粉絲參與話題討論，今日頭條參與話題討論達900萬。